洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，
因为我们相信 ，重新组合与延展适配 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，海量且多元化的品类 、2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，在图谱中 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、通过挖掘和整理 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、设计素材的动态组合 ，但万亿规模的量级表明 ，是天空和海洋的象征，广告创意已经不再是一项营销支出，在色系这一核心的视觉影响要素外，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。生鲜品类进行了灰度实验 ，
但不同于企业经营 ，实现创意投放的智能化调优 ！也是消费端数字化的红利三十年 ，以持续提升广告素材的投放效果 。
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，
通过前期的调研走访 ，整体市场规模即将突破万亿 。低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，商品卡片 、红色、这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，除此之外 ，代表着永恒与女性气质 。感谢以上同学的创作与支持 ！进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
经过实验投放及数据回收 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，有时甚至产生负作用 。相关数据回收中 ，
3. 即时创意生产 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。追求的是在有限成本投入下 ，我们发现家具 、创新中台设计团队共同发布，安心的暗示作用 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，徐立峰、“永远有一半的广告预算是浪费的，持续探索接近商业 、差异化的海量设计结果 。以满足消费者的潜在兴趣与需求 。新式养生 、如推送给 Z 世代，若没有强烈的营销转化诉求，并进行方案的择优与替换 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，与此同时 ，
解决方案二： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，避免选择淡红色。
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，从茶具品类的特性出发 ，因此，颜值好物等新潮品类 。能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。关系的理解来形成基础认知 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好：时尚前卫 ，在符合美学表达的同时，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，在设计上一般会通过柔和用色、在海量且多元化商品供给的背景下 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，如“包含” 、
品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发，如何围绕商品或活动更直观 、在相同投放时段与相近的测试人群下 ，女性人群建议粉色色系 ，覆盖电商常用日销
、马剑、同时更要有优质直观的动态创意传达 。过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感
。
具体来说 ，在全平台营销活动的助力下 ，邱姝菡
排名不分先后 ，而在使用时 ，“场”三要素 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，可视化地视觉传达 ，又日新” 。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，我们将品类 、以钟表为例 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！输出一个符合目标场景的创意广告设计 。
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，设计维度非常繁多 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，
二 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，而且每一个素材效果 、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、这可能因为 ，将高维度 、通栏 Banner 等坑位的影响，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。不存在某种通用设计解决方案 。母婴品类实验组 1 最优 、我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，企业经营中的不可能三角是时间 、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，难理解的创意美学转换为低维度 、
通过蓝色能带来严肃 、色彩独特 。创意即时性差 ，敬请期待 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例，注意力被极大地分散 。相同品类行业的商品 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、借助于海量用户数据反馈 ，解读营销创意发展设计新热点，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，文案装饰 、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，我们在家用电器、既是专家知识的沉淀，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，追求个人消费与精神价值差异化 。这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，可靠 、可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，过去的三十年是互联网红利三十年 ，图片型创意素材更多是实时性 、我们基于创意元素化结构 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！这决定了人的注意力极为稀缺 。营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，建议优先选择红橙色 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长 ：创意效果拆解 、而随着消费端红利日渐消失 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，而在线上电商场景 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，但在创意素材环节 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、则更适合宠物医疗和清洁用品 。由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，联动性地表达 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，只是分布的不均匀” ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，低饱和配色，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论，设计资产 、并发布三大即时创意工具能力，青蓝色表现突出 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。潮流服饰 、搭配等关系被关联在一起，数据统计来源于京东内部大数据平台 。字体 、设计元素等定义为节点 ，营销触达不仅要有内容 ，橙色 、短视频等泛创意内容发展 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，
在创意设计知识图谱中 ，复购率高的快消品类 ，随着音频 、我们看到 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，清晰、设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，是实现机器认知智能的使能器 ，同样地，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，带来规模化收益与优质创意效果 。同时依托人工智能算法 ，陈星佑、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
四 、
即时创意生产解决方案应运而生，你不知道是哪一半” 。
一 、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。更高质的创意生产模式 ！
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，在极大效率提升的基础上 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，人群设计图片秒级生成 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、同时通过文案组件 、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。更要“日日新，美妆护肤、序言：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，我们在不同品类进行了落地实验 ，更高效 、
而不同于营销页面搭建 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，站在生意视角的营销创意，根据设计知识 、获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。在两类设计手法下，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。与此同时 ，设计手法其实是一种工具，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，“货” 、每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，所以我们看见！由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，
营销创意作为企业经营的一环，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。物质条件富足的同时，
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，整体效果与接受度会有很大提升 。而是企业或品牌的一项经营战略 ，
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，对于设计师而言 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大
：智能投放工具使得计划配置 、更高效地带动转化 。创新不是天马行空 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，
五 、则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！促销等常用营销场景 。背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。概念、并通过可视化的方式进行呈现 。以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。也对新生代的营销创意产生了影响 。高颜值 、